互动技术在字节跳动中饰演了什么角色？

随着移动互联网流量的竞争，移动互联网广告的发展也在发生着变化，移动互联网广告形式也从早期的文字到图片和视频、再到现在的互动广告，从打扰式到现在的有趣沉浸式可互动。

 

从 2016 年开始，海外广告平台开始在互动技术商业化应用上的探索，早期是以互动广告方面的应用为主，2018-2019 年在在互动广告不断得到价值验证下，海外主流广告公司开始支持互动广告的投放应用。2019 年开始，国内主流广告公司开始尝试互动广告的投放，互动技术逐渐成为移动互联网广告发展的利器。互动技术在得到价值验证的同时，也需要面对高成本高技术门槛的难题，如何实现互动技术应用上的价值最大化，需要从互动创意的策划方法论、批量化生产、高效管理流转、精准投放优化和高性能渲染方面做全链路建设。

 

互动广告是一种新的广告形式，是互动技术比较早的产品应用形式，相比图片和视频广告创意的打扰式，互动创意最显著的优势在于更有趣味性的沉浸式可玩体验，用户在下载之前迅速获得最直观生动的体验，提升用户对产品的认可度，提高转化率和留存率。同时互动广告创意互动数据可追踪，方便精细化运营和分析 ，实现对互动广告创意的快速迭代和优化，提升互动广告的质量和效果。

 

作为国内最先引入互动技术的公司之一，字节跳动在互动技术的建设和商业化应用上一直有着自己的节奏。为了进一步了解字节跳动在互动技术上的创新与实践，在 AICon（北京站）前夕，InfoQ 有幸采访了字节跳动互动技术方向的负责人 YunPeng，2017 年开始探索互动技术的落地和制定标准，国内早期互动技术的探索者和推动者，听他来分享字节跳动在互动技术上的建设及应用。

 

1字节跳动在互动技术上的建设及应用

 

在互动技术的众多应用产品形式中，互动广告近年来的热度可谓甚嚣尘上。互动广告之所以能取得爆发性增长，和图片和视频的打扰式用户体验相比，与其沉浸式可互动、有趣好玩的用户体验密不可分。那么，在字节跳动商业化技术体系中，互动技术的建设和应用是怎样的呢？

 

字节跳动商业化互动技术负责人 YunPeng 介绍，字节跳动从 2019 年开始支持互动广告的投放。截止到采访前，字节跳动互动广告投放已覆盖抖音、头条、番茄小说、西瓜视频、穿山甲等业务场景。字节跳动早期的互动技术建设围绕互动广告方向为主，整条链路的技术建设上还不够完善，规划上还不是很清晰。