钟薛高的贵 蜜雪冰城的我爱你 新消费品牌如何建设记忆点？

“你爱我我爱你，.....”，战歌起，谁的DNA动了！

 

雪糕与贵，谁会是你脑海里的第一个品牌？

 

5米距离5家店，为何还有这么多人排队？

 

如果以上三句话，你心里都有对应的名字，那么恭喜你，正中品牌方下怀！

 

“起势在流量，成败供应链，长期靠品牌”。新消费品牌要想在这个“瞬息万变”的市场中站稳脚跟，就需要给消费者创造记忆点。

 

那么新消费品牌如何创造记忆点？今天新消费星球就以这个话题进行了探讨。

 

 

李姣（柠萌猫创始人）：新消费品牌如何打造记忆点是一个非常大的话题，其实对记忆的最直观刺激来自于视觉。所以新消费品牌想要创造记忆点，视觉设计肯定是首当其冲的，无论是门店设计、产品设计还是logo设计，吸引眼球就是第一要义。虽然我们不在时尚行业，但是新消费需要引领消费，就需要有“时尚属性”，而这个“时尚”更多的是代表创造性和独特性，能结合当地特色肯定就会更好，比如长沙的文和友，就能快速跑出来。我们处在一个信息爆炸的时代，人们的耐心正在急速下降，包括为什么现在品牌的logo都越做越像，其实就是为了大众记忆点的延申。当然想要有一些更好的品牌记忆点，其实可以在包装袋上下功夫，它对比不能移动的门店，和有特定使用场景的产品来说，高频使用率让它自带传播属性，比如宜家的编织购物袋就已经成为了独树一帜的品牌标签。

 

引泉（互联网从业者）：新消费品牌其实要有记忆点，选址也是一个很重要的因素。以长沙五一广场举例，在高人流的环境里铺天盖地的开店，用户高频看到的门店几率就更高。尤其是这种人潮拥挤的商圈，年轻用户爱逛，门店多自然给他们留下的印象也会加深。另外，品牌们面对线下海量的场景，希望能预测各场景消费者偏好、判断场景与商品内容的匹配度、结合租金等成本预估最终收益，品牌方综合考虑“人、货、场”各因素，选出能创造最高价值的场景，实现在一定周期内特定营销目的的ROI最大化。虽说商圈活跃的地方门店租金贵，但对于新消费品牌来说在短期能帮助打造记忆点，这还是值得投入的。

 

Elainezhao（互联网从业者）：品牌要有记忆点，取好名字我觉得很重要。一个优秀的品牌名可以占据用户心智，让用户一想到相关品类就联想到品牌。对于新消费品牌来说，印象深刻的名字一诞生就自带能量，有着鲜活的人格特性，与消费者之间有很多内容可以互动，也会让后面的营销传播变得很有穿透力与效率。名字取得好能降低记忆成本、传播成本和营销成本，要好记忆、好传播，一看就明白，一听就懂，不需要二次解释。只有这样才能更高效地进入消费者心智，从而让消费者有需求时，更容易想起你，选择你。